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微評丨匠心打造紫色品牌文化
2020-10-25 17:31:25   來源:寧夏日報客户端

  年產1.3億瓶、1000多項國際大獎、近300億元人民幣的品牌價值……經過多年的發展,如今“光環加身”的寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區,被業界公認為世界上最適合種植釀酒葡萄和生產高端葡萄酒的黃金地帶之一。寧夏葡萄酒從名不見經傳到享譽世界,這就是品牌的力量。如何讓我區的這張“紫色名片”更加明亮,加強品牌文化建設是關鍵。

  對於一個產業來説,文化是根是靈魂,是最寶貴最不可替代的資源。成功的文化創意往往會給產業興旺帶來“點睛之筆”。我們所熟知的“雙十一”購物節、“六一八”促銷等,幾乎顛覆了人們對網絡購物的想象,而故宮淘寶的文化IP跨界,將傳統文化和商業理念完美融合,推出的一系列文創產品,迸發出了強大的消費潛能,創造了巨大的商業價值。這些成功的案例,再一次證明了品牌文化有多麼重要。如果説,在過去的競爭中,大部分企業主要靠經濟實力、產品質量,而如今這個打法已經過時。在今天及未來的激烈競爭中,“沒有文化真可怕”,一點都不言過其辭。

  寧夏賀蘭山東麓產區西有賀蘭山阻擋風沙的侵擾,東有黃河的滋養,砂石土壤的透氣性好,釀造出來的葡萄酒獨具特色,這是競爭優勢所在。但我們不能為此而沾沾自喜,寧夏葡萄酒興起於風土,但終將還要興盛於文化。品牌的樹立從來不是一蹴而就的,品牌文化的涵養同樣需要久久為功。抓住消費者的味蕾需要用心釀造,那麼“俘獲”人心則需要匠心打造。(華滿蹊)

【菜鳥集運自提櫃】:閆文麗
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